Case study: kadonneen hakusijoituksen metsästys

Muuan suomalainen, lähes kahden miljoonan euron liikevaihtoa tekevä yritys otti yhteyttä meihin loppuvuodesta 2023. He maksoivat kovaa hintaa eräälle ”suurelle suomalaiselle digitoimistolle”, jonka tehtävänä oli huolehtia heidän hakukonenäkyvyydestään ja sisällöntuotannosta.

Google hakusijoituksen menetys

Viime elokuun jälkeen yrityksen verkkosivusto ei enää löytynyt heidän päähakusanallaan lainkaan Googlesta. Sitä ennen he olivat vuosia olleet kyseisellä sanalla sijoilla 1-3. Nyt, jostain syystä, he olivat tipahtaneet kokonaan ulos hakutuloksista.

Ymmärrettävästi yrityksen toimitusjohtaja oli ”hieman” käärmeissään käänteestä ja oli antanut palautetta suurelle digitoimistolle.

Korjausyritykset eivät toimineet

”Suuren digitoimiston” SEO-asiantuntijat (kyllä, siellä on useita) olivat jo yrittäneet korjata asiaa muutaman kuukauden, ilman tuloksia. Hakusijoitus ekalla sivulla oli ja pysyi poissa.

Tai oikeastaan he eivät onnistuneet palauttamaan yrityksen sijoitusta ollenkaan kyseisellä avainsanalla, edes hakutulosten sivulle 10.

Tällainen oli suuren digimarkkinointiyrityksen analyysi tilanteesta:

Voiko xxxxxxx-hakusanan eteen tehdä jotain radikaalia?

Testit antaa xxxxxxx-sivulle 100/100 SEO-pisteytyksen. Sivulle ei kannata tehdä SEO-muutoksia (= sisältö- ja tekninen SEO).

Kaikki ”Suuren digimarkkinointitoimiston” SEO-asiantuntijat ovat sitä mieltä, että xxxxxxx-sivun SEO-puoli on niin hyvä, kuin voi olla. On kannattavinta keskittää optimointi-resurssit muihin hakusanoihin ja sivuihin.

Syitä miksi Google ei nosta “xxxxxxx” hakusanaa kärkisijoille

– Sivusto ei kokonaisuudessaan kerro riittävästi xxxxxxx:stä. Google entistä enemmän arvostaa aihekohtaista auktoriteettia, eli sivuston pitää kokonaisuudessaan vastata jokaisen Google-haun tekevän henkilön epäselvyyteen.

>>> Viime viikolla julkaistu 100-sivuinen SEO-tutkimus, jonka mukaan vuonna 2024 isoin sijoituksiin vaikuttava tekijä on jatkuva ja laadukas, kaikki epäselvyydet poistava sisällöntuotanto, jossa hakusanoja on käytetty oikein. Tämä saa lähes puolet Googlen painoarvosta.

>>> Toiseksi tärkein on sivusto kokonaisuudessaan – mahdollisiman paljon muita korkealle sijoittuvia hakusanoja, sekä koko domainin orgaaninen liikennemäärä. Rikkaat ja jatkuvasti optimoivat rikastuvat ja pienet sivustot katoavat hausta.

– Vaihtoehtoisestsi sivuston back end ja koodi ei ole ehjää. Back endin ylläpito ei ole enää SEO:a, eli vaatii verkkosivukehittäjän selvittelyä ja toimenpiteitä.

Aika murheellista. He ovat sanojensa mukaan tehneet kaiken mahdollisen (ja oikein), mutta mitään ei ole tehtävissä. Vaikka he ovat olleet vastuussa hakukoneoptimoinnin lisäksi myös sisällöntuotannosta, sivusto ei siltikään kerro tarpeeksi tärkeimmästä asiasta eli xxxxxxx:stä. Ja lopuksi heitetään epäilys ilmaan vaihtoehtoisesta syntipukista: voi olla että sivuston koodi on rikki.

Syy hakusijoituksen menetykselle selviää

Yrityksen toimitusjohtaja pyysi meitä analysoimaan heidän nettisivunsa ja selvittämään mistä asia voisi johtua. Tiesin, että sivuston koodissa ei ole mitään vikaa, koska me pidämme huolen siitä. Myöskään tekninen SEO auditointi ei antanut mitään viitettä sellaisesta.

Teimme SEO auditoinnin ja sen perusteella alkoi näyttää siltä, että ”Suuri digimarkkinointitoimisto” oli syyllistynyt klassiseen (ja alokasmaiseen) virheeseen.

He olivat tehneet eri sivuille lähes identtistä sisältöä eli käytännössä kopioineet samaa sisältöä eri sivuille ja hieman muutelleet sanoja ja sanajärjestyksiä.

Google ei tiennyt minkä sivun olisi nostanut tuloksiin päähakusanalla, koska samankaltaisia sivuja oli niin paljon! Klassinen esimerkki avainsanan kannibalisoinnista.

Mitä tarkoittaa kannibalisointi SEO:n kannalta?

Kannibalisointi hakukoneoptimoinnissa (SEO:ssa) tarkoittaa tilannetta, jossa verkkosivuston sisällöt kilpailevat keskenään samasta hakukoneen sijoituksesta. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että sivustolla on useita sivuja, jotka ovat optimoitu samankaltaisilla avainsanoilla ja ne pyrkivät houkuttelemaan samaa kohdeyleisöä. Tämän seurauksena hakukoneet, kuten Google, saattavat olla epävarmoja siitä, mikä näistä sivuista on tärkein tai relevantti tietylle hakukyselylle, mikä voi johtaa siihen, että kaikkien näiden sivujen sijoitus kärsii.

Kannibalisointi voi tapahtua esimerkiksi silloin, kun yritys julkaisee useita hyvin samankaltaisia tuotearvosteluja tai blogipostauksia, jotka kohdistuvat hyvin samanlaisiin hakutermeihin. Tämä ei ainoastaan sekoita hakukoneita vaan myös hajottaa sivuston sisäiset linkitykset ja jakaa käyttäjien ja linkkien tuoman arvon useiden sivujen kesken. Se taas vähentää kunkin yksittäisen sivun mahdollisuuksia sijoittua korkealle hakutuloksissa.

Miten välttää avainsanan kannibalisointia?

Välttääksesi SEO-kannibalisointia, sinun ja sisällöntuottajien tulisi tehdä perusteellinen avainsanatutkimus ja suunnitella sisältöstrategia siten, että jokainen sivu keskittyy uniikkiin avainsanasettiin tai klusteriin. Lisäksi voitte käyttää kanonisointitageja (rel=”canonical”) osoittamaan ensisijaiset sivut, kun sisältö on hyvin samankaltaista tai yhdistää samankaltaiset sivut yhdeksi vahvemmaksi sivuksi, joka kattaa aiheen laajemmin. Jälkimmäinen on se, jota me suosimme.

Tee muutama erittäin vahva sisältösivu ja tue niitä aiheeseen liittyvillä artikkeleilla.

Mutta palataan aikaisempaan ongelmaan: yrityksen sivustolle oli tuotettu jokunen blogiartikkeli, joiden sisältö oli pääasiassa heikkoa. Bloggaukset olivat käytännössä heikkolaatuisia myyntisivuja, joilla ei ollut mitään arvoa lukijalle. Ne eivät myöskään löytyneet hakukoneissa kovinkaan korkealta.

Mikä neuvoksi?

Olimme sitä mieltä, että em. seikat olivat pääsyy siihen että yritys tipahti hakutuloksista heidän päähakusanallaan. Toimitusjohtaja luotti analyysiimme ja palkkasi meidät hoitamaan sisältömarkkinointia ja hakukoneoptimointia ”Suuren digimarkkinointitoimiston” tilalle.

Kävimme toimeen ja poistimme paljon eri sivuja, muokkasimme jäljelle jääneiden sisältöä ja korjasimme sisäistä linkitystä. Teimme myös sisältöstrategian, jotta kohderyhmälle tuotettaisiin jatkossa sisältöä, joka oikeasti kiinnostaa ja josta on hyötyä heille. Tässä AI:sta on paljon apua.

Pyysimme Googlea indeksoimaan sivuston uudestaan 25.2.2024 ja jäimme odottamaan tuloksia.

Kahden viikon päästä sivu oli kyseisellä hakusanalla Googlen etusivulla. Nopea sijoitusnousu vahvisti sen, että analyysimme oli oikeassa ja jo pienillä muutoksilla sivu alkoi nousta hakutuloksissa.

Mitä voimme oppia tästä?

1. Älä tuota heikkolaatuista sisältöä, koska se laskee koko sivustosi arvoa hakutuloksissa. On parempi, että tuotat harvemmin sisältöä, josta on oikeasti hyötyä. Kuin että tuotat usein roskaa. Ota selvää, mitä lukijasi miettivät ja millaisia ongelmia heillä on. Tee siis laadukas sisältöstrategia, kohderyhmäkartoitus ja ostajapersoonat.
2. Jo pienillä muutoksilla voi olla suuri vaikutus hakutuloksiin. Katso Googlen Search Consolesta mitä hakuja tehdään, millä hakutermeillä ja mitä sivuja Google rankkaa ko. avainsanoille. Tee jokaisesta artikkelista tai sivusta mahdollisimman kattava katsaus aiheeseen. Vältä hakusanojen kannibalisointia. Jos huomaat Search Consolessa, että sivustosi hakutuloksissa samalle avainsanalle näytetään useita sivuja, niin jotain on vialla.
3. Älä unohda miettiä käyttäjän hakutarkoitusta (search intent). Selvitä mitä Googlen mukaan käyttäjä tarvitsee, kun hän kirjoittaa hakutermin hakuun. Voit selvittää sen seo-työkaluilla tai tekemällä Google haun kyseisellä avainsanalla. Millaisia sivuja Google listaa sijoilla 1-3? Ovatko ne tuotesivuja, informatiivisia asiantuntija-artikkeleita vai mitä?

Näillä pienillä asioilla on suuri vaikutus – verkkosivusi hakusijoituksiin.